“定位”被譽為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，自1969年首次提出，距今已經有近50年。它幫助無數企業在競争中赢得先機，也因此成為史上生命力最為旺盛持久的商業理論。

2018年11月29日，由機械工業出版社華章公司主辦的“21世紀的定位”高峰論壇暨《21世紀的定位》新書全球首發儀式在京舉辦。本書的三位作者艾·裡斯、勞拉·裡斯、張雲，攜手長城汽車董事長魏建軍、長城汽車總裁王鳳英、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰，與諸位“定位”理論的關注者和實踐者一同，探讨了定位理論如何幫助企業應對競争，國内外知名企業如何踐行定位理論，并為我們展現了定位理論的最新研究成果——《21世紀的定位》，本書是經管圖書中為數不多的由國内外作者聯合寫作，在中國進行全球版首發，并且中英文版同步上市的圖書。

論壇開始，主辦方機械工業出版社華章公司董事總經理張敬柱發表了緻辭，華章公司作為定位圖書的出版方和定位思想的傳播者，在十多年時間裡，已集結出版了定位的幾乎全部著作，并取得了驕人的成績。《21世紀的定位》一書的全球首發，将開啟一個新的定位時代，幫助千千萬萬個企業找準戰略方位，實現更大的價值。

《定位》第一作者、“定位之父”艾·裡斯在分享中再次強調，人類的心智是全球最為複雜的地方之一，伴随着時代環境和科學技術的迅速發展，品牌的建立和傳播将迎來更多的機會，同時也面臨着更多的挑戰，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類、互聯網品牌、多品牌等。

緊接着，新一代定位大師、定位理論的卓越繼承人勞拉·裡斯深度解讀了定位理論的另一個新原則：視覺錘。她在現場列舉了包括色彩、形狀、動物、明星等在内的8種不同的打造視覺錘的方法，并指出，對于企業而言，需要找到自己最為契合的打造“視覺錘”的方式，才能将品牌形象深深釘入到人們的心智中去。

裡斯全球合夥人、裡斯中國總經理張雲則發表了《21世紀中國企業的定位機會》為題的演講，結合裡斯中國十多年來在中國的定位案例實踐，指出在21世紀對于中國企業最重要的機會在于：1、品類創新，把握住超級技術時代帶來的紅利；2、多品牌建設，當企業在區域内成為領導品牌的時候，需要把握住品類分化的機會，推出第二、第三品牌；3、打造全球品牌，率先在全球市場把握住先入為主的優勢，就能夠在品類中抓住屬于中國品牌的機會。

發布會上，新書的三位作者艾·裡斯、勞拉·裡斯、張雲與機械工業出版社華章公司總經理張敬柱一起揭開了新書封面的神秘面紗。

最後，長城汽車董事長魏建軍發表了名為“21世紀，長城的定位機會”的主題演講，長城汽車作為定位理論在中國的首批受益者，從10年前就開始實踐定位理論，運用品類戰略一手締造了SUV商業帝國，打造了中國汽車第一品牌哈弗和中國豪華SUV領導者WEY，使長城汽車的年銷售額從80億增長到1000億，從一個鄉鎮小廠發展成了現代化國家級大型企業，成為中國商界定位實踐第一案例。

事實證明，定位原則并不會因外部環境的變化而過時，相反，它們是企業在VUCA時代克敵制勝的法寶。這也充分顯示了定位理論強大的應對變革的能力和與時俱進的創新精神。

為期半天的論壇在100多位企業家的掌聲中落幕。此次論壇由中國企業家雜志、正和島、銷售與管理、等近70家媒體機構聯合支持；由一刻talks平台進行線上同步直播，數十萬網友在線上共同聆聽了此次思想盛宴。

【新書作者簡介】

艾·裡斯

定位理論的創始人，定位之父，與喬布斯、德魯克、巴菲特等并肩“全球十大商業大師”之列，并在2016年，代表定位理論入選“營銷名人堂”，該獎項被稱為營銷界的諾貝爾獎。

作為第一作者，艾·裡斯與傑克·特勞特合著了《定位》、《商戰》、《22條商規》等享譽世界的營銷經典。20世紀90年代以來，又與其女兒勞拉·裡斯合作，先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》等著作，将定位理論帶上了新巅峰。

勞拉·裡斯

定位理論的卓越繼承人，新一代營銷戰略大師。

先後與艾·裡斯合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰争》等商業經典。

長期擔任美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，并為包括三星、IBM、福特、迪士尼在内的全球财富500強企業提供品牌戰略咨詢服務，在全球範圍内不斷展開定位實踐。

張雲

艾·裡斯的第五位全球合夥人、裡斯中國總經理。

與艾·裡斯、勞拉·裡斯合著有《中國企業如何創品牌》、《中國企業家的四項營銷修煉》、《品類戰略》等書。

他緻力于裡斯定位理論思想的研究、傳播和實踐，幾十年如一日為中國企業提供戰略定位咨詢，創造了長城汽車、老闆吸油煙機、王老吉、傑克縫紉機、德邦快遞、今麥郎、洽洽食品、君樂寶等經典案例。