裡斯全球合夥人張雲出席2019中國品牌日創新峰會并發表演講 ——21世紀的定位：品類創新打造中國品牌

浩蘭生上海外經貿商務展覽有限公司承辦，第一财經、騰訊、吳曉波頻道、飛馬旅協辦的2019中國品牌日創新分論壇在上海展覽中心成功舉行。

 

在經濟全球化時代，競争的形勢日益嚴峻，打造具有自主知識産權的知名品牌成為世界各國在經濟、商業、文化、科研等多領域全面搶占的制高點。對于中國品牌而言，當前的品牌建設任務非常艱巨，如何才能提升中國品牌在國際的地位和影響力，在國内和國際市場上與來自世界各地的全球品牌競争，成為政界、商界和學術界共同關注和探讨的話題。

 

本次創新峰會以“如何提升中國品牌影響力”為主題，邀請了政府相關領導、意見領袖和權威專家以及知名企業代表，共同探讨了提升品牌創新與提升中國品牌國際競争力的話題。其中，知名财經作家吳曉波、飛馬旅聯合創始人兼零點有數董事長袁嶽、裡斯全球合夥人兼中國區總經理張雲等人受邀在本次論壇上發表了主題演講。

 

飛馬旅聯合創始人&零點有數董事長袁嶽，分析了全球新一代消費者消費習慣和消費行為特征變化，以及這些變化所帶來的消費需求的變化。他認為未來國内品牌創新存在以下4個機會：第一，未來将是新舊品牌流派的共存時代，青春化細分品牌簇崛起的大時代。第二，以服務化品牌主導，服務終端驅動的服務流時代。第三，品牌管理前台中台後台構造的新時代。第四，品牌的内生創造與外生彙聚将成為品牌創造與創新的新契機。

 

知名财經作家吳曉波則分享了國貨和中國品牌的近代百年發展曆程，他認為新國貨和新品牌的機會在于把握消費者需求。在需求側和供給側發生重大改變的當下，新中産階級開始崛起，消費者的需求開始從價廉物美發展到了物美價平的階段，國貨品牌需要抓住後發優勢進行創新。

 

在本次論壇上，裡斯全球合夥人、裡斯中國公司總經理張雲發表了題為《21世紀的定位：品類創新打造中國品牌》的主題演講。他指出， 20世紀屬于品牌時代，而21世紀則是品類時代。未來屬于品類之王，在21世紀，隻有通過品類創新，才能打造獨一無二的中國品牌，才能在真正意義上讓中國品牌在國際市場上産生影響力和競争力。

 

在論壇上，他回顧了20世紀定位理論誕生的背景和影響，指出定位理論開啟了全新的商業時代——認知時代，不少企業都通過“一詞占領心智”的辦法——即在潛在消費者心智中占據位置，建立了新品牌。

 

而在21世紀，進入超級技術時代，無數颠覆性技術開始湧現，并開始重塑人類的傳播環境和生活環境。信息呈現指數型爆炸，大衆媒體開始變得極度分散，這給品牌也帶來了極大的挑戰，“一詞占領心智”的傳統做法已經很難解決企業的定位問題，而挑戰往往伴随着機遇，企業需要認識到品牌背後的關鍵力量——品類。企業若想打造品牌，最佳辦法就是進行品類創新，開創并主導一個品類，隻有成為品類之王，才能在信息極度爆炸的時代，真正走進消費者的心智之中。

 

中國品牌正面臨着曆史性的機遇。中國即将成為全球最大的經濟體，這為中國品牌帶來了極為難得和可貴的認知勢能，因此中國品牌要盡快抓住難得的機遇，利用好中國品牌的心智資源優勢，研究各行業品類趨勢，把握品類分化規律，借助超級技術打造品類之王，從而推動中國企業和中國品牌真正走向全球，在與全球品牌的競争中，從起步即具備強大的競争力。

 

峰會現場座無虛席，幾位嘉賓的精彩演講引起了現場觀衆的強烈共鳴，激發了現場觀衆對于中國品牌如何走向國際的熱烈探讨。作為定位理論的重塑之作，《21世紀的定位》一書也受到了現場觀衆的普遍關注。

 

由定位之父艾·裡斯、勞拉·裡斯和張雲共同撰寫的《21世紀的定位》已于5月10日正式在京東和當當平台進行發售。發售當日，即榮登京東圖書總榜榜首，成為了最受粉絲歡迎的管理類新書。

 

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